Une campagne de référencement naturel n’est pas à effet immédiat et il est difficile de garantir un positionnement précis du fait du changement constant des algorithmes d’indexation utilisés par les moteurs de recherche.
Les liens commerciaux ou l'achat de mots clefs est un outil complémentaire et efficace qui permet d’afficher votre site Internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche pour une recherche, un mot ou un groupe de mots clefs prédéfinis et ce via un système d'enchères en ligne.