Le lien payant s'entend par opposition à la notion de "lien naturel" ou "référencement naturel".

Le réferencement naturel résulte du classement d'une page ou d'un site dans les résultats d'un moteur de recherche, au regard des caractéristiques intrasèques de cette page ou de ce site. Le contenu de la page, sa structure et sa populatrité sont les principaux critères pris en compte par les moteurs de recherche dans leur algorithme de classement dit "naturel".

Le lien payant, quant à lui, est le résultat d’un achat de mots clés via une plateforme de gestion publicitaire. La plus connue d’entre elle est Google Adwords sur laquelle il est possible de mettre en place des liens payants sur le moteur Google. Yahoo permet également de gérer des campagnes de liens payants via sa plateforme Yahoo Search Marketing.

Les liens commerciaux apparaissent soit sur le côté droit de la page de résultats des moteurs, soit au dessus des résultats de recherche naturels. Un système d’enchères détermine la place des liens payant. En effet, pour chaque clic effectué par l’internaute, l’annonceur fixe une enchère, ou coût par clic (CPC), qui déterminera la position de sa publicité dans la page de résultats par rapport à ses concurrents.

Les enchères des liens payant varient en fonction de différents facteurs: la performance des mots clés, leur temporalité, leur degré concurrentiel… Dans la mise en place d’une campagne de liens payant, il faut se fixer des objectifs en termes de nombre de visiteurs et en termes de transformations, autrement dit d’actions effectuées par les internautes : l'achat d'un produit, une demande de devis, l'inscription à une mailing-liste peuvent constituer des objectifs intérressants à analyser. L'aide et les conseils d'une agence de référencement comme Linkeo vous aidera à analyser les performances de vos liens payants et à calculer votre " retour sur investissement" ou ROI.

Linkeo est votre partenaire privilégié pour vous aider à mettre en place une campagne de liens payants ajustée à votre budget et à vos objectifs. N'hésitez pas à nous contacter pour obetnir un devis gratuit ou des conseils sur la mise en place de vos liens payants.