Bien choisir son agence SEO
Le SEO ou référencement naturel regroupe l'ensemble des techniques permettant de positionner un site web dans les résultats de recherche de Google. Si vous souhaitez vous lancer sur le web et développer votre chiffre d'affaires ou votre image de marque, vous aurez certainement recours aux services d'une agence SEO. Voici quelques conseils pour bien choisir votre agence SEO.
Quelles sont les missions
d'une agence SEO?
L'objectif d'une agence SEO est d'aider les entreprises à améliorer leur présence dans les moteurs de recherche, afin d'acquérir de nouveaux clients et de renforcer leur notoriété.
L’agence commencera par réaliser un audit SEO pour déterminer les atouts et les lacunes de votre site (dans le cas où vous en avez déjà un) et étudier sa structure.
Puis, elle proposera une stratégie de référencement en fonction de vos objectifs et de votre cible.
Viendra ensuite la recherche des mots-clés. Ces derniers ne doivent pas être trop génériques. L’agence vous aidera à choisir parmi les termes les plus recherchés par les internautes dans votre secteur d’activité.
L’agence pourra enfin s’occuper de la rédaction du contenu, pilier du référencement naturel. Le contenu doit être utile, original et optimisé UX (expérience utilisateur).
Le SEO : une prestation sur le long terme
Une agence vous promet la première place sur Google en un rien de temps ? Fuyez !
Le positionnement d'un site (indexation et ranking) prend du temps. N'espérez pas de résultats naturels avant plusieurs mois.
Pour obtenir des résultats immédiats, vous devrez dans un premier temps vous tourner vers le SEA sur Google Ads (Search Engine Advertising).
Les 4 prestations essentielles qu'une agence SEO doit pouvoir vous fournir
1. Audit de référencement
Dans le cadre d'un audit SEO, votre prestataire SEO examinera en profondeur votre stratégie actuelle.
Même si vous n'avez pas mis en place de stratégie de référencement, l’agence évaluera les points forts et les points faibles de votre site web au niveau du référencement naturel. Nous parlons ici de critères “on site” (structure, contenu, maillage interne, freins au référencement, temps de chargement, ergonomie, etc.).
Vous pourriez être tenté de vous tourner vers des outils d’audits SEO gratuits (de type Woorank). Malheureusement, ils ne fournissent pas à votre entreprise l'expertise humaine que pourra avoir une équipe de spécialistes du référencement.
2. Analyse
de la concurrence
Quel que soit votre secteur d'activité, il est nécessaire de débuter par une analyse de la concurrence. Observer ce que font vos concurrents, les mots-clés qu'ils utilisent, comment ils communiquent, vous apportera de nombreuses informations sur le marché dans lequel vous évoluez, et vous donnera des idées d'optimisation. Il est donc essentiel que l'agence avec laquelle vous allez travailler vous propose une analyse de la concurrence au même titre qu'un audit.
Cette découverte peut éclairer votre stratégie, en vous aidant à tirer parti des faiblesses de vos concurrents et à en profiter. Si de nombreuses agences de référencement incluent une analyse initiale de la concurrence dans leurs services, il est préférable de s'associer à des sociétés qui font de l'analyse de la concurrence un élément régulier de leur stratégie.
3. Une intervention complète “on site + off site”
Il faut distinguer le référencement “on site”, qui concerne la vitesse de chargement des pages, le responsive web design, le contenu ou encore le maillage interne, du référencement “off site”, qui vise à développer le nombre de liens pointant vers votre site. Si vous souhaitez gagner en temps et en efficacité, il est préférable d'opter pour une agence SEO globale qui gérera à la fois vos backlinks (référencement “off site”) et votre contenu (référencement “on site”).
L'idéal est de trouver une agence digitale globale comme l'agence SEO Linkeo, qui pourra gérer la création de votre site, la création des contenus (rédaction) et la création de vos backlinks. Vous avez ainsi la certitude d'avoir affaire à un seul prestataire qui élaborera une stratégie cohérente. Vous éviterez, de surcroît, d’avoir à gérer les relations entre 2 ou 3 prestataires différents qui, bien souvent, se rejetteront les responsabilités les uns sur les autres.
4. Veille SEO
Il est essentiel que l'agence que vous choisirez effectue un suivi régulier des performances de votre site web, mais aussi des évolutions du marché de votre secteur d'activité.
En effet, Google modifie fréquemment ses critères de classement afin de proposer des fonctionnalités répondant aux besoins des utilisateurs. Il est important que votre agence SEO puisse vous tenir au courant des éventuels changements et appliquer les dernières mises à jour Google sur votre site (Rich Snippets, AMP, etc.).
Le référencement n'est pas une prestation “one-shot”, mais un travail de collaboration sur le long terme, entre le client et son prestataire qui se traduit par des actions et une surveillance quotidienne des évolutions de Google.
